个人 IP 对品牌的影响

个人IP（Personal Intellectual Property，即个人知识产权）是指在特定领域中，通过长期输出独特内容、专业技能和价值观，在公众心中形成的具有高认知度、信任感和商业价值的鲜明个人形象。它不仅是“网红”，更是个人影响力的品牌化，核心是真实、垂直与利他。

从成长过程来说，个人 IP 就是一个流量变现的工具。

要想拥有个人 IP，就必须有足够的流量，有流量后才会有转换。

成也萧何，败也萧何

汉初名将韩信的命运：萧何月下追韩信并举荐他为大将军从而成就功业，后又助吕后设计将韩信杀害。

意指事情的成败好坏皆由同一人导致。

打造个人 IP 的风险就在这里，当成功的时候个人 IP 可以给持有人带来巨大的经济和市场收益，一旦被市场开始反噬，所有的流量和积累的 IP 都可能会在瞬间清零。

张雪峰和西贝贾国龙是个人 IP 营销中比较有意思的 2 个现象。

张雪峰代表了个人 IP 中一个方向。

他的成长历史就是一个普通人毕业 → 在教培机构中上课，可能是上课太无聊也可能是生活压力本身就大 → 随口的一些吐槽，然后被同学或者同学家长发布到网络上 → 逐步成为网红。

可能这些吐槽没有引起学生的什么关注，但很多话说到了学生的家长心里。

这种模式的还有袁腾飞老师。

在这里，我们不对老师们的言论进行评价，只用一个概括性的说法：需要有差异性，如果就按照教材上课的话，永远成为不了网红。

为什么是教培
流量的变现需要有市场基础和基础受众。

教培和教育场所满足所有的起始需求，有一定的受众，通常老师下面对的是一群人。同时在教培授课环境中，有人给老师录像录音和准备素材，这里都需要人力资源。

别忘了，孩子后面的是家长，如果你在课堂上对 30 个孩子说出来的话，后面就是 30 个家庭，孩子们的双方家长，爷爷奶奶，外公外婆，每次上课的内容可能最后的受众超过了 180 个人。

孩子家长还有同事，朋友，一些文章，视频和言论经过转发非常容易就在短时间内如同病毒一样几何倍数的增加和扩散。

为什么还有吃播和购物
在几年前的疫情期间，大部分都关在家里，在家里实在是无聊，总要找点事情做。

这个时候做饭就成为大家的休闲选择，毕竟民以食为天，饭还是天天要做和吃的。

正式这种需求，带火了吃播和购物，毕竟给大部分人的感觉看看小视频是真实能够给自己带来经济上收益。

当疫情结束后，大家的生活都逐步走向正规，也没有那么多时间去在家关注吃播和做饭，更多的时候是看看做饭的视频，比如说这青椒皮蛋做法，更多时候也是阅后即焚，很少去选择关注视频中的一大堆带货内容。

吃播们的暴饮暴食在透支完自己的健康后，终究被流量反噬而暗淡离场。

个人 IP 的高风险
张雪峰老师的个人 IP 是当前信息快餐化的产物，内容和收益和个人 IP 完全捆绑，要想解绑非常困难。

在张雪峰老师离世后，更多人关注的是公司的运营，说句不客气的话，公司的运营很快会遇到问题，购买相关服务的人大部分在感到惋惜的同时也会选择退款，毕竟自己掏出去的钱才是真金白金。

其所在的公司可能下一步遇到的困难就是员工离职和退款挤兑，如果其公司对其收入有足够的保证金的话，挤兑可能还好说。

哪怕就算扛过去了挤兑，因个人 IP 的坍塌，整个公司中已经没有任何人可以撑起了，因为所有的运营都是为了他个人 IP 服务的，可以预见的是其公司很快会走向结束。

这就是个人 IP 深度捆绑的不可预见风险。

西贝事件给出了另外一个反面教材。

西贝的公关危机基本上就不是什么危机，就是一个顾客吃了点东西有点吐槽，结果西贝公关部还没有来得及处理，老板就跳出来了。

老板跳出来说的那几句话简直是把自己公司的公关部门摁在地上摩擦，不说还好，西贝公关是有办法和手段，说了后，西贝的命运就在那几个字之间被钉死了。

对于传统企业，这个时候应该做的是企业经营和个人 IP 解绑，这样个人 IP 的反噬就不会那么大。

对于已经成功的企业，已经不再需要个人 IP 来扩大影响力，更多的是应该注意公司品牌影响力。

2026 年初发生的这些玄幻事件，应该会让所有考虑有个人 IP 或者影响力的人思考，如何正确面对和认知当前嘈杂的互联网环境。